명품 대신 '운동복' 백화점 오픈런? '온(On)'·'알로(alo)' 뭐길래?

요즘 백화점에 가면 샤넬이나 루이비통 같은 명품 매장 말고도 유독 줄이 길게 늘어선 곳이 있습니다. 바로 '온(On)'이나 '알로(alo)' 같은 프리미엄 스포츠 브랜드 매장인데요. "운동화 하나 사는데 30분 넘게 기다려야 한다니!"라는 소리가 나올 정도로 열기가 뜨겁습니다. 단순히 운동할 때 입는 옷을 넘어, 이제는 하나의 패션이자 자기관리의 상징이 된 스포츠웨어 브랜드의 인기 비결을 알기 쉽게 설명해 드립니다.

1. 운동복이 일상이 된 '애슬레저'와 '웰니스' 트렌드

왜 사람들은 비싼 가격에도 스포츠 브랜드에 열광할까요? 가장 큰 이유는 건강을 챙기는 '웰니스(Wellness)' 문화가 일상이 되었기 때문입니다. 코로나19 이후 운동은 '가끔 하는 취미'가 아니라 '매일 하는 자기관리'로 바뀌었습니다. 특히 운동복과 일상복의 경계가 사라진 '애슬레저(Athleisure)' 룩이 유행하면서, 요가복을 입고 출근하거나 조깅화를 신고 데이트를 하는 모습이 자연스러워졌습니다. "건강해 보이는 것이 가장 멋진 패션"이라는 인식이 퍼진 것이죠.

2. '온(On)'과 '알로(alo)', 스포츠계의 명품

기사에 등장하는 '온(On)'은 스위스의 러닝화 브랜드로, 구름 위를 걷는 듯한 독특한 쿠션 기술로 유명합니다. '알로(alo)'는 미국의 요가복 브랜드로 세련된 디자인 덕분에 '요가계의 샤넬'이라 불리기도 하죠. 이 브랜드들은 일반 운동화보다 비싼 10~20만 원대 가격이지만, "내 몸을 위해 이 정도는 투자할 수 있다"는 가치 소비층을 공략하는 데 성공했습니다. 백화점들도 이런 흐름을 읽고 대규모 스포츠 매장을 유치하며 11조 원이 넘는 스포츠웨어 시장을 잡기 위해 경쟁하고 있습니다.

3. 기능성에 패션의 완벽한 조합

과거에는 운동복을 고를 때 오로지 '기능'만 따졌다면, 지금은 '디자인'과 '브랜드 이미지'가 훨씬 중요해졌습니다. 백화점에서 줄을 서는 소비자들은 단순히 신발을 사는 게 아니라, 그 브랜드를 소비함으로써 얻는 '건강한 이미지'를 사는 셈입니다. 시장조사 기관에 따르면 이런 스포츠웨어 시장은 2030년까지 13조 원 규모로 더 커질 전망이라고 하는데요. 이제 스포츠웨어는 단순한 소모품이 아니라, 나를 표현하는 가장 세련된 방법으로 자리 잡고 있습니다.

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